(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系副主任王小毅教授在接受浙江衛(wèi)視記者采訪時(shí)表示：
1、對(duì)于消費(fèi)券在提振消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)方面所起的作用，給予了高度肯定。
2、從最近的一項(xiàng)研究顯示的數(shù)據(jù)（政府1元錢(qián)的消費(fèi)劵補(bǔ)貼能夠帶來(lái)平均3.5元以上的消費(fèi)）來(lái)看，消費(fèi)券表面上對(duì)于提振經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是行之有效的辦法。未來(lái)政府針對(duì)不同領(lǐng)域，可以發(fā)旅游消費(fèi)券、剛需消費(fèi)券、享樂(lè)消費(fèi)券、文化生活消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)分行業(yè)、分領(lǐng)域、分區(qū)域、分對(duì)象的精準(zhǔn)補(bǔ)償與扶持。
3、仍然要警惕消費(fèi)券的效用被夸大?，F(xiàn)有基于大數(shù)據(jù)分析得出的消費(fèi)券拉動(dòng)新增消費(fèi)的結(jié)論，背后的原因可能是使用消費(fèi)券的人，本身是就處于消費(fèi)補(bǔ)償期，即使沒(méi)有消費(fèi)券在這段時(shí)期也會(huì)提高消費(fèi)；同時(shí)基于支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的消費(fèi)券發(fā)放，可能會(huì)放大熱衷新零售類(lèi)消費(fèi)人群的活躍度，無(wú)法代表整體市場(chǎng)的情況。
4、目前消費(fèi)券對(duì)商家扶持上的精準(zhǔn)性不夠，很多能夠配合使用消費(fèi)券的商家，往往是知名連鎖機(jī)構(gòu)，其本身在恢復(fù)期就有大量的促銷(xiāo)投入，也會(huì)提高消費(fèi)券的效果。
5、預(yù)測(cè)未來(lái)消費(fèi)券政策會(huì)成為一個(gè)穩(wěn)定化的、政府提振消費(fèi)信心的主要手段，但也需要在合作平臺(tái)選擇、商家細(xì)分精準(zhǔn)扶持、發(fā)放人群廣泛化并普惠化上多下功夫。
6、疫情期間，網(wǎng)購(gòu)成為了消費(fèi)市場(chǎng)主力，這些促銷(xiāo)手段短期內(nèi)能夠提振消費(fèi)市場(chǎng)的信心。
7、因?yàn)槿藗兛偸窍矚g扎堆、趕熱鬧，所以作為一項(xiàng)群體性活動(dòng)，電商節(jié)一定會(huì)大幅度刺激那個(gè)時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)欲望；其次，電商有很多快消類(lèi)產(chǎn)品，它們都有典型的生產(chǎn)周期性，而疫情期間大量的快消行業(yè)是停擺的，但它的庫(kù)存仍舊存在，所以利用換季期間的大促活動(dòng)可以把庫(kù)存處理掉。
8、此外，網(wǎng)購(gòu)節(jié)、電商節(jié)等同時(shí)也是對(duì)商家工作狀態(tài)恢復(fù)的一種刺激，因?yàn)槿绻挥眠@樣一種倒逼機(jī)制、仍舊緩慢發(fā)展的話，商家們工作狀態(tài)恢復(fù)的速度可能會(huì)更慢。
